本文摘要：如果要为电商的生长史划一条线，那这条线的双方划分是传统电商和内容电商，传统电商讲求“物以类聚”，而内容电商则注重“人以群分”，传统电商的模式是消费者通过搜素、浏览、比价等操作举行购置；内容电商的运作逻辑是为消费者提供他们喜欢的文字图片、视频、直播等内容，让消费者在浏览内容的历程中获取商品信息、做出购置决议可以说，传统电商是等候消费者前来购置产物的被动状态，而内容电商是主动吸引消费者来购置产物。

如果要为电商的生长史划一条线，那这条线的双方划分是传统电商和内容电商，传统电商讲求“物以类聚”，而内容电商则注重“人以群分”，传统电商的模式是消费者通过搜素、浏览、比价等操作举行购置；内容电商的运作逻辑是为消费者提供他们喜欢的文字图片、视频、直播等内容，让消费者在浏览内容的历程中获取商品信息、做出购置决议可以说，传统电商是等候消费者前来购置产物的被动状态，而内容电商是主动吸引消费者来购置产物。因此，从运营的角度来讲，内容电商和传统电商的区别主要体现在运营主体和变现方式上。传统电商的运营重心在流量和商品上，而内容电商的运营重心在内容和消费者上；传统电商的变现方式很单一，主要通过商品的在线生意业务举行变现，而内容电商通常指广义的电商行为，变现方式多样化。1、运营流量到运营内容传统电商也可叫作流量电商或搜索电商，主要靠商家的付费流量举行引流，运营者的主要事情内容是买流量、测款、盯数据；而内容电商的运营者的运营重心是内容，旨在通过运营优质的内容举行引流，如某天猫店肆建立专门的新媒体部门，主要卖力店肆微淘、文案直播的内容运营。

这里的内容可以明白成宽泛的大内容，即一切能资助商家吸粉、固粉的方案、文案、图片、视频、运动等都称为内容。2、运营商品到谋划消费者传统电商的运营者运营的重心是商品，运营者通过对商品卖点的打造、关键词的搜索设置让消费者可以快速搜索到目的商品，对消费者来说，获取商品的历程是被动接受的；而内容电商的运营者的运营重心则由商品转酿成消费者，凭据消费者选择销售的商品并举行调整优化，旨在通过对消费者的一系列运营，让消费者转酿成客户。

其运营的内容包罗前期的消费者心理分析、潜在需求预判、人物画像分析、售前消费引导、售中服务、售后服务、提高黏性、提高转化等。3、单一变现到多样变现传统电商的变现方式比力单一，即通过商品的在线生意业务举行变现，所以传统电商也称作生意业务电商；而内容电商的变现方式除了商品生意业务变现外，还可以通过知识付费变现、租借广告变现、转型变现。内容电商里的内容，不只是单一地推荐商品，还会有消费者感兴趣的种种各样的内容，这些内容逐渐造就了目的消费者的阅览习惯，为后续的消费者转化奠基基础而内容提供者可以凭借自己内容IP的影响力举行坑位变现，从而完成内容服务变现、租借广告变现。

4、消费场景从货架到导购传统电商是货架式电商，消费者面临琳琅满目的货架上的商品，时常会因为选择的问题而烦恼。而在内容电商模式下，消费者不用再辛苦地“货比三家”，而是由内容创作者帮消费者先筛选了一遍，并将筛选出来的商品举行深度剖析，资助消费者选择最适合的商品和服务。

消费者的消费场景已经由货架式场景优化到了商品使用场景。

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