本文摘要：移动互联网进入存量博弈时代。

移动互联网进入存量博弈时代。智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶......营销人员纷纷接纳越发激进的广告营销计谋获取用户。但面临日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战。

尤其是在应对精致化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前生长阶段，营销人员必须了如指掌。近期，移动归因平台 AppsFlyer公布了第11版《广告平台综合体现陈诉》，对全球广告平台举行综合评估并宣布平台排名。这个陈诉从留存、付费、再营销等多个维度对广告平台的体现举行评价，为广告主的广告投放提供极具价值的参考。

凭据 AppsFlyer 的先容，《广告平台综合体现陈诉》从2015年开始公布，今年是第11版。陈诉中涵盖了留存指数、增长指数、再营销指数，今年又首次增加了应用内购和应用内广告两个新的指数。一、谷歌和Facebook如何一直傲视群雄？毫无悬念，谷歌的Google Ads和Facebook Ads是这个榜单的前两名，作为搜索引擎和社交媒体的霸主，Google 和 Facebook 在本次的陈诉中 79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮替占据榜首。那么，这两家为什么一直能傲视群雄呢？我们简要剖析一下其背后的逻辑——首先说谷歌，谷歌某种意义上是互联网广告开山鼻祖，它第一次让竞价广告规模化，它在行业率先实现了CPC的竞价模式同时也最先实践GSP（广义第二出价）竞价规则。

谷歌极其重视广告技术，2002年谷歌还只有200人左右时，董事长施密特邀请加州大学伯克利分校信息学院院长范里安加入谷歌出任首席经济学家，而范里安的第一个任务就是为谷歌设计合理的竞价机制。谷歌首席经济学家范里安谷歌广告平台的强大还体现在它在安卓生态里的统治职位，除了中国等少少数市场是独立应用市场外，全球安卓用户主要依靠Google Play应用商店下载和安装应用。据Statcounter2019年3月数据，安卓系统在整个智能手机系统中的份额高达75.33%，可谓一骑绝尘。

谷歌广告系统自2000年10月启动到现在履历了众多里程碑——2003年3月，谷歌推出Adsense，AdSense是一个广告流量同盟，这一模式让谷歌突破了自身流量瓶颈。2007年4月，谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick，DoubleClick是一家全方位的广告技术服务公司，通过这一收购，谷歌完善了自己广告全链条的服务能力。2009年11月，谷歌收购移动应用提供商Admob，Admob可以明白为移动App版的AdSense，这也让其在移动时代扩充了自己的广告界限。2015年5月，谷歌推出UAC（通用应用系列广告），专门为App类广告主量身定制了一套从投放、优化到转化的App全链路解决方案。

而近两年谷歌广告最重要的行动就是将所有广告产物整合成一个品牌——Google Ads，这些行动都牢固了谷歌在线广告的职位。而除谷歌之外，在线广告双巨头的另一极为Facebook，从收入组成来看，Facebook绝对算是一家纯粹的“广告公司”，2020年Q2，其收入的95%为广告，这个比例比谷歌的87%还要高。

那么谷歌和Facebook在广告层面有什么区别呢？本质上，谷歌占绝对优势的产物如搜索、舆图、邮箱、浏览器等主要解决的是“有用”的问题，而Facebook占优的社交网络和Instagram、WhatsApp等主要解决的是“有趣”的问题，一个为“Save Time”，一个为“Kill time”，这导致了在用户时长上显着谷歌落伍于Facebook。因此，谷歌需要每年直接支付一大笔支出（据Business inside预计为90亿美元）给苹果，以换取苹果的iOS系统将Google设置成默认搜索引擎。从另一个角度，谷歌占优势的安卓用户，他们在付费能力上客观上是要弱于iOS用户的，因此我们可以看到在这次的榜单中，基于付用度户能力的 IAP 指数里，Facebook 在该指数下的实力榜单中大比分远超 Google。

由于比谷歌越发依赖于广告收入，Facebook的广告系统在功效、数据等多个层面都做的极其细致，好比极其多元精致的定向体系。再好比其备受赞誉的动态广告（Dynamic Ads），即它能让广告主将自己的创意库和用户的行为关联起来投放，简朴地说就是如果你在购物网站浏览了某个商品但没有购置，你在Facebook或Instagram就有可能看到这个商品的广告创意，这个千人千面的广告能力也被海内众多广告平台仿效。是滴，十多年已往了，Facebook和谷歌两个广告平台依然是广告领域绝对的灯塔，而在短期内，我们还很难看到能轻松挑战二者职位的其他追赶者。

二、广告业务对于苹果到底意味着什么？苹果在 AppsFlyer 《广告平台综合体现陈诉》榜单中体现优异：Apple Search Ads （ASA）为非游戏应用带来不错的收获。这类应用尤其适合 ASA，将广告定向投放给高意向用户，ASA 还拥有最高的付用度户占比，使得它在 IAP 指数全球实力榜单攀升至第二名。但和谷歌、Facebook 相比，苹果的广告业务无论在民众还是在业内，存在感都不强。和谷歌87%、Facebook95%收入来自广告差别，广告业务只是苹果庞大服务业务收入的一部门，苹果财报甚至不但独披露广告收入的组成。

但一个不行忽视的事实是近几年苹果硬件产物营收增速逐步放缓，一个显着的证据就是苹果宣布自2018年Q1起不再宣布iPho。

本文来源：im体育平台首页-www.zidongsongliao.com