本文摘要：现在的广告不用上几个明星，恐怕都欠好意思播出来，更让人难受的是，大多数广告都是粗制滥造，毫无艺术美感，让我们这些日益对“美”有深度追求的观众，坚决弃之，遇到广告就“转台”，甚至为了不看广告，宁愿花钱充VIP啥的。

现在的广告不用上几个明星，恐怕都欠好意思播出来，更让人难受的是，大多数广告都是粗制滥造，毫无艺术美感，让我们这些日益对“美”有深度追求的观众，坚决弃之，遇到广告就“转台”，甚至为了不看广告，宁愿花钱充VIP啥的。克日，偶然看到多年前的民国广告，原来它们不是我们现在这样的，很是清新出奇，让人真的有看下去甚至购置的激动。

细细思量，这些广告虽然年月久远，但制作者可能天赋异禀，天然对广告学原理很是熟悉，将种种原理运用到广告设计当中。惋惜的是，现在的广告行业从业者，还将“明星效应”奉为圭臬，而不愿意沉下身子，看看受众到底想看什么。哈德门牌香烟是民国真真正正的老字号，其时的报纸称：“无人不抽哈德门，是人都抽哈德门”，之所以有那么高的评价，也是哈德门的广告做得好。

下图是哈德门对中、暮年人打的广告，提出皆大欢喜的观点，险些不需要任何广告词来辅助，我们就能感受到这些怪蜀黍吸烟的愉悦。哈德门广告她俩说：吸来吸去，还是他好。

下图这广告词是真好。现代广告学理论：奇特的销售主张（USP理论），要求广告要体现出，其产物所带来的感受是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其奇特之处，在品牌和诉求方面是唯一无二的。这一句广告词，显着很是切合USP理论主张。

哈德门广告酷酷的女人也吸哈德门酷酷的哈德门下图我就有意见了，小女人也吸哈德门。不外单纯从广告的角度来看，哈德门的广告词很是切合IMC理论（整合营销流传）的受众细分理论，哈德门对差别的受众群体都有差别的广告说辞。小女人吸哈德门下图我就欠好说什么广告学理论了，总之，这个虽然是药房广告，摆个香艳的玉人确实有些突兀。但不行否认，这个广告，貌似大家都爱看。

药房广告下图是泳装的广告泳装广告啤酒的广告啤酒也美颜香皂广告，女子还是很有气质的。牛奶香皂服装公司的旗袍广告，都是玉人啊。旗袍广告英国的杰夫金斯指出：广告的主要职能就是通报商品信息，并深深地扎根在受众的心里。如何深深地扎根，那么就需要营造一种意境。

否则，广告就会平淡无奇，过目就忘；个体的还令人反感，不想再浪费时间看广告。意境是主观与客观的统一，它要求在广告设计中，让主观的情思和客观的物境到达统一，让受众有情景融会的感受，而不但单只是说产物如何如何好，甚至可以不说产物，而是通过情景，努力作用于受众的思想情感，引发其富厚的想像力，从而对广告发生浓重的兴趣和喜好。好比下图，这是酒的广告，可是并没有泛起酒，也没说酒有多好喝，但就是有一种意境，让我们以为这个酒很高端。

酒类广告服装公司的旗袍广告，没有半个字说旗袍好漂亮，但同样，意境营造得好。旗袍广告民国的许多广告都很注重意境的营造，通过唯美的画面，再加之绝色古典玉人，一种尊贵奢华，典雅大气的场景就浮现在我们眼前，让人过目成诵，令人津津乐道，有种想消费的激动，整个广告都充斥着诱人的营销手段。

现代人天天都要接触大量的广告信息，但真能有深刻印象的广告寥若晨星。现在的广告呀，真该好勤学学啦！。

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