本文摘要：Aabove-the-line advertising 线上广告广告署理商能从前言获得佣金（署理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

Aabove-the-line advertising 线上广告广告署理商能从前言获得佣金（署理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive (AE) 客户司理广告公司的业务人员职称。

客户司理往往须卖力下列事情：1，与客户及内部其他部门配合计划广告（planning）,向各部门转达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供应客户；4，监视执行政府的有关广告规章和法例（regulatory matters）；5，利润治理（agency profit management）。客户司理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务客户服务是广告署理商的中心事情，肩负着使客户满足从而建设起恒久的互助关系，及推动广告署理商内部事情有效运转的任务。

它是广告署理商直接同客户举行相同、交流的一种功效。advertising agency 广告署理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告谋划者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告运动有时称为“运动”或“战役”。广告运动包罗以下四个重点：制作适当的销售信息、实时转达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目的后，为到达这一目的制定广告战略，然后在市场上执行，包罗：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部门为企业的广告部和前言的广告部。企业的广告司理卖力制定、审核及实施企业的广告计划。一般也是卖力有关广告的详细事情。前言的广告部司理卖力出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告使用机场的候机室及在机场内其他种种园地和设备上制作刊出的广告，也包罗在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求广告通过前言向目的受众诉说，以求到达所期望的反映。诉求是制定某种道德、念头、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的熏染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域举行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定观察工具。

Audience 受众接受广告的民众，也就是广告的工具。通过任何广告前言接触的观众或听众，都有数量、特征方面的差别需要思量到。

这些差别可使广告做到有的放矢。audience composition 受众组成广告前言受众的人数、性别、年事、职业、经济情况等的组成。audience share 受众份额凭据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，论述广告主张，因而其有极强的体现力和熏染力，且前言笼罩面广，自降生以来生长很快。Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续建立了类似机构。

销数审计局由前言（报纸、杂志）、广告主和广告署理商三方面人员组成，对其会员的出书物的销数举行审计以保证数据正确，然后予以宣布。通常会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告署理商对前言销数的信任。Animation 动画将人、物的心情、行动、变化平分段画成许多幅画面，再使用摄影或盘算机技术使之成为一连行动，泛起在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感受，但接纳时要适合产物或服务的特点，如儿童用品。

B below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的种种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包罗举行展览会(exhibition)和提倡某项运动(sponsorship)等。billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在牢固路牌上的广告。

一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brand advertising 品牌广告宣传产物品牌的广告，旨在建设品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产物广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏幸亏同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购置。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brand insistence 品牌坚持消费者购置某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产物质量好，广告有说服力，消费者用后感应满足。

品牌坚持是产物广告的最高目的。brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不停购置此类产物时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的实验。brand name 产物名称产物的名称即“品牌名称”。

好的品牌名称必须简练、易读、易记、易写。美国有为产物取名的专业机构，他们使用电脑，把26个英文字母搭配成种种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应切合商标法的划定。

buyer’s market 买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高明上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈张望态势，往往会导致商品价钱下跌。

在买方市场上买主处于支配职位。Banner横幅广告，一个体现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF花样的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动绘图像。

除普通GIF花样外，新兴的RichMedia Banner（富厚媒体Banner）能赋予Banner更强的体现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旌旗广告、横幅广告等。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。

在广告筹谋中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目的。Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来摆设他们的促销用度。这种方法意味着广告预算可以因公司负担能力的差异而变更，勉励治理层以促销成本、销售价钱和单元利润的关系为先决条件举行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2. 竞争反抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。是根据竞争对手大致的广告用度来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、时机和目的有很大的差别，因此将对方的促销预算作为尺度并不科学。3. 目的和任务法（objective and task method） 要求谋划人员靠明确自己的特定目的，确定到达这一目的必须完成的任务，以及预计完成这些任务所需要的用度，从而决议广告预算。

预算法中前两种适合于已经存在的产物的广告预算，第三种更适合于新产物的广告预算。4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定广告目的及权衡广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将种种广告目的转化成若干易于权衡的目的（此外广告目的是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定流传任务）。

此方法是提要权衡广告目的是否已经实现的方法。bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

CClicks点击次数 ：会见者通过点击横幅广告而会见厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表现他对广告感兴趣，希望获得更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面泛起了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 现在，亚太区的点击率平均为 1.5%。

点击率可以准确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。CPMcost per thousand impression(千人成本)：即广告主购置1000个广告收视次数的用度或者是广告被1000人次看到所需的用度。

好比说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千小我私家次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次会见的主页就是$10。

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