本文摘要：在都会街道上，商铺门店招牌是一条街道以致一座都会的门面，自然值得经心设计，但招牌设计统一化是最佳选择吗？

在都会街道上，商铺门店招牌是一条街道以致一座都会的门面，自然值得经心设计，但招牌设计统一化是最佳选择吗？▲资料图褪色的喷绘布、刻板的大字、千篇一律的简陋排版，这样的店面招牌曾一度充满许多都会街道，严重影响市容市貌。另有一些店招设置随意，遮挡路标、影响通行、容易坠落等等，存在不少宁静隐患。

为解决这些问题，近年来，北京、上海、广州等大都会纷纷出台户外广告和招牌设置治理措施，为美化市容情况、守护都会宁静提供细则和指引。许多中小都会也陆续跟进，大刀阔斧地统一招牌设计以提升都会形象。

事实上，招牌差别于路牌、车牌、站牌，它负担着吸引主顾、活跃市场的重任。同时，作为商铺生长的见证物，招牌承载着丰盛历史秘闻与人文内在。古代市井，五行八作的招幌，以多种形制、图案和色彩化身都会繁荣的象征。

如今，一些老字号标志性的招牌书法、配色等，依然是都会文化符号的重要组成。“统一设计”不即是“单一设计”。“差别的都会，相似的街道”，袒露出都会街道计划与招牌设计理念的简化与趋同。一刀切式的统一，既切断了商铺生长脉络、市场活力，也切断了都会文化影象。

所以，统一设计应是尊重个性化前提下的统一。外洋不少都会也曾出台条例对广告物面积、用色规模举行限制，却为商铺留出了自主设计空间与时间。

明确都会计划旨要，找准都会形象定位，为店招设计提供偏向引导，才是正确的选择。“统一设计”重在“设计”。

从乱七八糟的难看到整齐划一的难看，店招设计一直未能令公共满足的基础原因，在于设计缺位。已往，店家自制的招牌多追求字大、牌亮、价低，以至于泛起买质料送设计这样的“通例操作”。

街道招牌统一规范后，“艺术性”仍被置于“功效性”之后，设计的价值难以充实体现。事实上，好的设计能够最大水平凝练信息、通报情感。视察身边，许多大排长龙的新兴网红店，其招牌设计都通报出各自的品牌调性，为商铺以致都会带来了不小附加值。设计一方面应给人美的享受，另一方面更要为人的基本需求服务。

统一设计时，既不能忽视设计的气力，也要让设计之根深扎于生活。究竟，有人情味的设计才是好设计。

公共对统一招牌设计的关注，反映了都会化历程中人们审美需求和能力的提升。如何以商铺招牌铸就都会品牌？都会治理者应与东家、专业人士、住民等多方协商意见，凭据详细需求举行个性化设计，使招牌设计与都会气质、地域特色相协调。当下，许多都会高度重视掩护老字号、老修建，其实，引导现有商铺做好招牌设计事情同样重要，下一个百年迈店和市场新机或许就孕育其中。

泉源：人民日报 马苏薇。

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