本文摘要：电视广告声画兼具，可以用画面展示广告商品的详细形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通过演出的形式表现产物的良好效果。

电视广告声画兼具，可以用画面展示广告商品的详细形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通过演出的形式表现产物的良好效果。而且随着电视的普及率大幅提升，电视广告的流传效果远远凌驾了广播。

　　在电视广告中，画面无疑是很是重要的，声音更多的是起辅助作用，甚至有些电视广告并不加入人声配音。　　电视广告配音的特点：　　一.增补人物形象，塑造企业形象。　　画面中泛起的人物需要配音，有的人物只是心田独白，有的人物并不泛起，配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音，声音气质、表达习惯等要切合画面中人物的形象。

　　画面往往只能通过恢宏的局面，大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神丰满的员工等，无法直接体现出企业的形象。配音更直接、重生动地展现了企业形象。

　　二.展现广告主题思想。　　配音对于电视广告来说，展现主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内在，会节约许多时间。　　一切广告作品都是用画面和字幕表达的，最后用配音展现和深化主题，体现广告的内在宣传气力。

　　三.增补画面，解释细节，渲染气氛。　　电视画面临于详细形象的体现有着声音无法相比的优势，但画面很难体现抽象的寄义、庞大的意义，也很难用画面来抒情、议论。　　配音在电视广告中可以进一步增补产物画面，越发详细的解释产物细节，声音与画面的都联合，给观众眼前一亮，对产物留下深刻的印象。

另有就是配音所渲染的情况气氛，越发深入的展现人物心田，使得配音产物和作品深入人心。　　所以，电视广告就是通过声音和视像的流传给观众越发清晰的认识产物，让广告添加更多的优势展现，让广告产物立体化，到达广告配音的最佳效果。

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