本文摘要：互联网时代，隔三差五就会蹦出一个新梗，或热点，并在受众中形成大量自流传，形成刷屏级现象。

互联网时代，隔三差五就会蹦出一个新梗，或热点，并在受众中形成大量自流传，形成刷屏级现象。2020年已经靠近尾声，在已往的一年里，互联网营销圈十分热闹，跨界、热点、玩梗、乌龙、打讼事等行动不停。好比，丁真一夜逆袭成网红顶流，《浪姐》孝敬了近50亿的播放量，饮品界的喜花和茶颜悦色组CP，蒙牛和适口可乐合开公司，张国福和张亮干架......等等。今天，我们就来盘货一下2020年互联网刷屏级营销事件，他们究竟有何过人之处？给品牌带来哪些创新的营销思维。

01钉钉“在线求饶”以“黑红”方式增强流传效应刷屏品级：5星 疫情之下，阿里钉钉、腾讯的企业微信等在线办公、在线教育软件火了，而钉钉迎来了高光时刻时，却居然被一群小学生组团打了一星，而钉钉的两波求饶操作更是让人“心疼”！第一波，钉钉官微先是通过一张DIY的心情图片来表现自己的无奈：“相识是一场缘，不爱请别伤害”、“我知道，你们只是不爱上课，但别伤害我，托付、托付”等。第二波公布在线求饶视频，“少侠们，请你们饶命吧，大家都是我爸爸，我还只是5岁孩子.......”而且拉来阿里“全家桶”打圆场。这场卖萌式的求饶回应，很切合钉钉往常的人设，而且深入到了学生党们的语境之中，让品牌与目的群体之间的相同酿成一场双向的抵达。

而且，两波求饶回应塑造出一个有性格、有态度、有情绪、有亲和力的人设，使得钉钉的人格形象在塑造历程中自然而然地鲜活起来，与用户发生情感纽带。营销启示：罗振宇曾说：“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”因此，一个品牌想要获得用户的青睐，必须树立人格化的魅力。

此外，也要善于借助流传杠杆，找准相同支点，为品牌的流传注入动力。因小学生组团打差评登上热搜，这显然是一条“黑红”之路，很切合social化流传时代的品牌流传路径。

钉钉借助这个流传杠杆，以恶搞求饶式相同支点，引发了社交流传热潮。02老乡鸡200元“土味”公布会演绎“土到极致就是潮”刷屏品级：4星今年3月份，老乡鸡用200元预算，在村口办了一场“土到极致”的战略公布会，当视频公布到网络时，迅速引发烧议。在大家印象中，品牌战略会一般都是“高峻上”画风，而老乡鸡公布会短片中，村口大喇叭的吆喝，红色横幅，简陋的讲台上一支红布包裹的话筒，再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们......种种元素都在还原这场“30年前”的公布会。

在复古画风场景里，老乡鸡董事长对网络盛行语也是信手拈来。好比“无中生有，暗度陈仓，凭梦想象，凭空捏造”、“隔邻小孩儿都馋哭了”以及“是时候展现真正的技术了”等等，据统计这支视频至少使用了16个网络热门梗，真是活活的网络段子手，承办了这几年的笑点。老乡鸡这场公布会可谓脑洞大开，突破了公共的固有认知，土味的画风带来反差视觉打击力，而网络段子则又戳中了网友们的G点，引发了许多优质UGC，扩散出更谎话题价值。营销启示：土味营销背后，下沉市场走进主流的视野，下沉市场的用户特点十明白显，土味审美、着迷猎奇又热爱自己；不外另一方面，一二线都会用户泛起审美疲劳，需要极具反差打击力才气吸引他们的注意力。

虽然，土味营销能够引发极大的品牌关注度，可是品牌需要把控好“度”，以及品牌调性的契合，反之将泛起翻车事件，损耗品牌的自身的价值。“巴黎世家”的七夕土味营销，就是典型的例子，一味追求土味，并没有契合新生代的精神需求和自我表达，广告自己和品牌形象也不相符。03综艺《乘风破浪的姐姐》以价值引发女性团体情感共识刷屏品级：5星今年盛夏，一个综艺节目——“乘风破浪的姐姐”，突然就火了！6月12号中午该节目上线芒果TV独播，24小时点击破2亿，它就像一场全民狂欢，瞬间点燃全民热情。

《乘风破浪的姐姐》之所以能如此火爆，首先离不开题材的新颖，这档节目由30 位 30+ 岁女艺人选秀成团，她们出道时间没有一个低于10年，有国际影戏节影后；有开过万人演唱会的成名歌手；有韩国大热女团的出道成员等等。这对于看惯了小鲜肉，年轻的小姐姐的观众来看，无疑是一个很大创新。

不外，这仅仅是外貌，背后的30+话题和价值输出才是内核。人们对凌驾30+的女性有天然的歧视，“30+”自己就是社会话题点。而且，这档节目通过展现30+女性的魅力，直击这种女性话题槽点，激起了30+女性的勇气和梦想，这样的价值观无疑引发了观众的团体潜意识共识。另外，它的爆火了离不开节目录制历程中的制造种种冲突，而且节目里姐姐们更真实，委屈了就会直接怼回去，与往常综艺里的甜萌女孩形成反差，以反套路营销吸引用户的注意力。

营销启示：品牌在洞察市场后构建差异化定位，并找到用户情绪点，然后用内容引爆消费者的团体潜意识。值得强调的是，品牌营销的价值表达很重要，能够和用户的价值观到达共识，获得他们的价值认同，才气形发展效的心智占位。04#七夕青娃#谐音梗瞄准只身经济提供陪聊服务刷屏品级：5星今年情人节，“七夕青蛙”的梗莫名其妙的火了，在微博话题阅读量达6.3亿，而且短短几天，“七夕青蛙”险些伸张到每一个年轻群体聚集的社交平台。网友们纷纷将七夕青蛙作为礼物互赠，就连淘宝和咸鱼也瞄准了商机售卖起相关服务。

“七夕青蛙”的梗背后，是淘宝凭据青蛙啼声gugua与“孤寡（孤苦伶仃）”发音相似，玩的一波谐音梗营销，不仅突袭各大官微“孤寡”，还为只身狗量身定制七夕陪聊服务，重新界说七夕的节日仪式感。“咕呱”对应“孤寡”的谐音真是绝，精神杀伤与笑果并存，而且也是击中了当今时代下的只身群体的情感需求，助力这个“。

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