本文摘要：最近，快餐品牌“御三家”之一的汉堡王，因为一系列骚操作，在外网被喷上了热搜……原来今年七月，在迟来的315晚会上，南昌汉堡王就被曝光，存在偷工减料、面包逾期、窜改食品保质期等问题。

最近，快餐品牌“御三家”之一的汉堡王，因为一系列骚操作，在外网被喷上了热搜……原来今年七月，在迟来的315晚会上，南昌汉堡王就被曝光，存在偷工减料、面包逾期、窜改食品保质期等问题。效果一波未平一波又起，在外洋，这个快餐品牌又给自己整出了一场舆论危机：事情是这样的，在外网，有个叫“Twitch”的直播平台。

在平台上，观众可以付费为主播打赏，捐赠金额、捐赠人的用户名都市显示在屏幕下方。一般情况下，主播们都市安装一个叫“Streamlabs”的助手插件，当有人送礼时，就会有人工智能语音自动播报出来。

“MrBeast打赏了你30000刀：买辆新车吧:D”万万没想到，汉堡王的营销团队从“打赏”上瞄到了商机。他们以5美元的小额打赏，对Twitch上的主播举行了大规模的捐赠；留言内容是：“只要5美元，你就能在汉堡王买到一套皇堡、薯条和饮料。

”广告正式投放的几天内，所有Twitch用户都莫名其妙地发现：自己点进去的任何一个直播间，都被这段洗脑的广告语给刷屏了！不管是游戏直播，还是健身直播、日常Vlog，总会有一句人工合成语音冷不丁地插入，提醒所有人用5美刀去买汉堡王。不止观众听得莫名其妙，主播们也是一头雾水。最开始，另有搞不清状况的主播会礼貌地谢谢“汉堡王”的打赏。可是很快人们就发现，这完全就是一则广告嘛！几天内，大多数主播都履历了从一脸懵逼，到拼命向粉丝解释自己没接广告的尴尬局面。

“我不是啊我没有，真的没有恰饭”正当所有人都摸不着头脑时，没想到，汉堡王出来“自曝”了：这天，与汉堡王互助的广告公司发了一条推特，把在Twitch上投放的“5美刀”洗脑广告当成了“乐成案例”，举行展示。视频里，他们把不少主播听到广告语后的懵逼反映剪到了一起，还不忘打上贴心的马赛克。这下，人们可是彻底搞明确了：原来，在全程没有与主播们举行任何商谈的情况下，汉堡王仅仅花了5美刀，就让他们每小我私家都当了行走的广告板。这些人之中，也不乏一条广告六位数的大主播；也许他们也没推测，有一天自己的身价竟然可以跌到区区5美刀……很快，恼怒的网友开始炮轰这家广告公司的推特，指责他们“把人当猴耍”。

“你们这些公司的员工，就没有一小我私家以为这是个坏主意么？”“这绝对既不专业也不道德。我是说，在通过这个方案之前，你们起码也得咨询一下职业主播的意见吧。”“汉堡王使用了主播们，并没有给他们合理的广告费。

”“这真的挺LOW的。这个捐赠系统原来是被用来支持主播的，你们本可以合理地支付这笔广告费，可你们没有。

你们还做了这个视频来炫耀？可真有一套。”“而且他们还专门做了一个视频，向人们展示他们是怎么白嫖的。甚至还使用这个视频的点击量，继续获取收益！”“（@喜欢的主播）你没有遇上这种糟心事儿吧？？”许多被当枪使的主播们也纷纷站出来，制作制品抵制汉堡王。

澳大利亚动画师Ross O'Donovan就在自己的直播间里反将一军：当收到那5美刀的打赏时，他对着镜头重复了三遍：“嘿，我宁愿吃内里夹了蜘蛛的汉堡，也不吃你们的。”主播们的还击，获得了Twitch用户的热烈声援。

短时间内，O'Donovan的视频已经获得了30多万的寓目和2.2万的点赞。不得不说，汉堡王的这波营销太“精明”了，用最少的开销，到达了最大化的流传；单从声量上看，简直是一次乐成的营销。只不外，这种“欺上瞒下”的做法，也败了一波路人缘。

其实，这也不是汉堡王的第一次“骚操作”了。被推特上的网友一扒，几年前，为了宣传新品皇堡，汉堡王就做了几个比力“损”的广告：好比，让麦当劳叔叔深夜乔装妆扮，来汉堡王买皇堡啦……又好比，讽刺M记巨无霸的盒子小，塞不下皇堡啦……“傻孩子，那是个巨无霸盒子，你装不进去的”和当年适口和百事的广告大战一样，快餐“御三家”也是乐于互踩、相爱相杀的关系。

这些广告，人们也就喜闻乐见，权当看个乐呵。真正叫人怨声载道的，还属2017年汉堡王在电视上投放的一则广告：广告只有短短15秒，内容也很简朴。一个伙计小哥手里举着皇堡，真诚地对着镜头说：“你正在看一段15秒的广告。我没法在这么短时间内先容完皇堡，可是有这个措施——那么，谷歌（OK Google），请先容一下皇堡。

”看似简朴的两句话，没想到却潜伏玄机。其时，北美的大多数家庭都安装了谷歌的智能家居系统。而这句“OK Google”，类似“小爱同学”，正是触发人工智能软件的口令。

所以，当电视里播放到这条广告时，无数观众的智能手机、智能音箱等设备，都市冷不丁地被激活，开始向人们朗读起维基百科上的皇堡先容语来……暂且不提广告自己的创意如何，这则广告播出的第一天，可是把大批观众吓得不轻。当天，谷歌的售后客服接到了数万条电话轰炸。

电话劈面的人一致声称：我家的智能音箱被一则广告“挟制”了！更有恼怒的观众，跑到维基百科上窜改了皇堡的词条，把“使用番茄等新鲜食材”改成了让人啼笑皆非的“使用指甲刀等猎奇食材”。不知道坐在电视机前的观众们，听到自己的谷歌音箱读出这段话时心里是个什么感受。很快，汉堡王也发现了词条被窜改的情况，于是也开始动手，将错误的形貌逐个替换回来；一时间，皇堡的形貌就在猎奇与正常之间摇摆不定，展开了一场让人啼笑皆非的拉锯战……厥后他们把词条给锁了，不允许任何人编辑约莫过了一周，人们也总算习惯了客厅里突然发狂的AI。

时间久了，惊吓也转化成了厌烦。究竟，没人喜欢邻人家小孩用一根香肠引走自家宠物狗，让自己在后面狂追几条街的……虽然在其时随着广告的下播，风浪也很快平息，可看来想让人们忘记这事还没那么容易呢。

也不知道，“黑红”是否到达了汉堡王想要的效果。负面评价也好，吃瓜群众也罢，从“造势”上来讲，这波简直是不亏。汉堡王的“鬼点子”，是好的创意吗？你们怎么看？。

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